แมสคอท หรือ มาสคอต (mascot) คือสิ่งมีชีวิตหรือสิ่งของบางอย่าง (โดยส่วนใหญ่แล้วมักจะเป็นสัตว์หรือตัวละครที่เป็นมนุษย์) ที่ถูกใช้นำมานำเสนอหรือเป็นตัวแทนสู่สาธารณชน ส่วนใหญ่แล้วมักจะถูกใช้โดยโรงเรียน มหาวิทยาลัย (ในประเทศไทย บริษัทธุรกิจ ต่าง ๆ ได้มีการใช้แมสคอทเช่นกัน) แมสคอทยังถูกเรียกแทนชื่อโรงเรียนหรือมหาวิทยาลัยนั้น ๆ เลยก็ได้เช่นกัน (ตัวอย่าง ช้าง สามารถใช้เรียกมหาวิทยาลัยเชียงใหม่ เป็นต้น)

ที่มา: วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี

          ทำไมต้องใช้ มาสคอท  เพราะ มาสคอท ถือเป็นตัวแทนของสินค้า เพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้ผู้บริโภคหันมามอง ปัจจุบันอุตสาหกรรมโฆษณาและผู้ผลิตสินค้านิยมใช้สัญลักษณ์ที่เป็นตัว การ์ตูน มากขึ้น มีรูปแบบที่หลากหลาย และพบเห็นได้จากงานแสดงสินค้าต่าง ๆ ที่ต้องการให้ผู้บริโภคจดจำตราสินค้าได้เร็วขึ้น และสามารถสัมผัสกับตัวสินค้าผ่านตัว ชุดการ์ตูน  ซึ่งเป็นแนวทางที่ได้รับความนิยมมาก นักวิชาการการตลาดมองว่า ตัวการ์ตูน มาสคอท จะทำให้สินค้าดูมีชีวิต เกิดความรู้สึกที่ดี และไม่อยู่ไกลตัวผู้บริโภคเกินไป     
 

          
          นอกจากภาคเอกชนที่ให้ความสนใจ mascot  เป็นตัวแทนที่ทำให้เกิดความเข้าใจแล้ว หน่วยราชการหลายแห่งก็ดึงตัว มาสคอท มาใช้ เพื่อสื่อให้เนื้อหาเข้าใจมากขึ้น  จำกัดมียอดการผลิตมากกว่า 500 ตัวต่อปี เพราะลูกค้าที่ใช้บริการส่วนใหญ่จะ ผลิต เช่าชุดมาสคอต ออกมาใช้เป็นสัญลักษณ์กันมากขึ้น และใช้บริการอย่างต่อเนื่องทุกปี ซึ่งเป็นเพราะ มาสคอท สามารถช่วยสร้างความน่าสนใจให้กับผู้บริโภคและจดจำตราสินค้าได้ง่ายให้กับ ธุรกิจหรือ บริการ นั้น ๆ ได้มากขึ้น